Zum 150-jährigen Jubiläum des weltberühmten Klavierbau- unternehmens Steinway & Sons im Frühjahr 2003 übernahm Advertisingpool die Konzeption, Gestaltung und redaktionelle Betreuung des neuen Magazins für Freunde von Steinway in Austria.
Darüber hinaus beauftragte Steinway in Austria die Agentur mit der Entwicklung einer Werbekampagne für das Aufstiegsmodell Boston – Designed by Steinway & Sons.
Die dafür kreierten Sujets sind auf die Zielgruppe Musikschüler (bzw. deren Lehrer und Eltern) zugeschnitten, die über den Slogan „Es hat diesen coolen Touch von Steinway” animiert werden, sich beim Klavierkauf für ein modernes, preiswertes Boston-Modell zu entscheiden, über das sie sich in die „Steinway-Welt” vortasten können. Die Aussage wird von zwei sympathischen, trendbewussten Jugendlichen getroffen, die ihre Affinität zur Marke über das Boston-Logo als Tatoo bzw. als T-Shirt-Aufdruck offen zur Schau tragen.
Wesentliche Elemente der Kampagne sind eine in Zusammenarbeit mit ausgewählten Musikschulen angedachte Eventreihe sowie ein Wettbewerb:
Im Rahmen des „Boston-Jingle-Contest” wird ein zur neuen Boston-Werbelinie passendes musikalisches Motiv gesucht, das künftig als unverwechselbare Kennmelodie für das Produkt Boston stehen und dessen Leichtigkeit, Sensibilität und Klangfülle zum Ausdruck bringen soll. Der Sieger-Jingle soll – als Teil einer unverwechselbaren Produkt-CI – fortan überall gespielt werden, wo in Österreich für Boston geworben wird. Außerdem ist im Konzept die Produktion einer CD mit dem Sieger-Jingle und weiteren, ausgewählten Kompositionen (inkl. einem optisch ansprechenden Booklet mit Produktinformationen) vorgesehen.
